Schrift

Flexible Typografie

Plakativ und laut oder reduziert und elegant: Die Schriftschnitte der Myriad Pro erlauben eine große Vielfalt von Inszenierungen und Stimmungen. Konkrete Anwendungen werden damit noch konsequenter auf die Zielgruppe und an die jeweiligen Botschaften ausgerichtet.

Trotz der Flexibilität sichert die Myriad Pro die einheitliche Markenwahrnehmung über alle Kontaktpunkte hinweg – vom Einsatz auf der Broschüre bis hin zum Video. Hier sind nur wenige Elemente in der Wahrnehmung der Marke prägender als die Myriad Pro. Eingesetzt in Headlines – von SemiExtended bis Black SemiExtended – ist dieser Schriftschnitt ein zentrales Erkennungszeichen der Marke.

Die Schriftschnitte der Myriad Pro bieten auf einfache und klare Weise eine große Flexibilität, um Hierarchien in Anwendungen abzubilden. Zudem sind sie keinen Maschinentypen, Maschinenklassen oder Geschäftsbereichen zugeordnet. Die Myriad Pro steht als Dateipaket mit vordefinierten Schriftschnitten zur Verfügung.

Myriad Pro

Die Myriad Pro ist eine in Schriftstärke und -breite stufenlos verstellbare Schrift. Diese besondere Eigenschaft schafft die Grundlage für den flexiblen Einsatz. Je nach Anforderung, Kontext oder Aussage einer Anwendung kann die Typografie angepasst werden. Beispielsweise ist die Myriad Pro in der digitalen Anwendung durch eine flexible Schriftweite sehr platzsparend, da sie die Möglichkeit bietet, sich an der Breite des sichtbaren Bereichs (dem Viewport) zu orientieren. Lesbarkeit sowie Kontraste können durch eine Anpassung der Schriftstärke verbessert werden und in Animationen öffnet die Myriad Pro gestalterische Freiheiten.

Der Schriftschnitt Myriad Pro Black SemiExtended wird für große Hauptüberschriften verwendet. Der Schriftschnitt black ist nur als Semi Extended anzuwenden. Die Schriftstärken (Light, Normal bis Bold) dagegen sind frei wählbar – passend zur Aussage.

Die Myriad Pro funktioniert in den gängigen Anwendungen wie Adobe Creative Cloud und liegt auch als Webfont für den Einsatz im digitalen Kontext vor.

Freigegebene Schriftschnitte

Anwendung

Die Typografie kann entweder in Schwarz oder in Weiß gesetzt werden. Grauabstufungen sind im digitalen Kontext aus funktionalen Gründen möglich. Schriftgrößen, Zeilenabstände und Abstände zwischen den Texthierarchien sind frei wählbar. Für alle Elemente wurde ein Mindestabstand definiert. Für Headlines und Sublines wird die Myriad Pro verwendet. Die Headline kann optional mit einer optischen Laufweite von -15 typografisch feinjustiert werden.

Typografie wird stets

als Flattersatz umbrochen
bevorzugt links- oder rechtsbündig ausgerichtet
und in gemischter Schreibweise gesetzt

Das Verhältnis von Keyvisual und Headline ist flexibel. Dementsprechend gibt es keine Vorgaben oder festgeschriebene Verhältnisse in Bezug auf die Strichstärke und die Größe zwischen Keyvisual und Headline. Die einzige Vorgabe bezieht sich auf den Fall, dass sich die Headline unmittelbar über oder unter dem Keyvisual befindet. Dann ist die Headline an der Keyvisualinnenkante auszurichten.

Verwendung

Verwendung der Myriad Pro für einzelne Textelemente

Headlines und Zwischenüberschriften – in Myriad Pro (Black nur als Myriad Pro Black SemiExtended)
Fließtext – Myriad Pro Regular
Buttons und Text Buttons – Myriad Pro SemiExtended
Interaktive Textelemente – Myriad Pro SemiExtended
Hervorhebungen – Myriad Pro Bold
Fußnote und Hinweistext – Myriad Pro Regular
Zitate – Myriad Pro Normal

Auszeichnungsschrift

Für MULTIVAC steht eine Auszeichnungsschrift zur Verfügung, diese kann verwendet werden um Zitate, Preheadings oder Texte mit Handschriftcharakter darzustellen. Als Auszeichnungsschrift wird die Schriftart Borkishand verwendet.